Acht Sujets – jeweils mit einer einfachen, offenen Frage – konfrontierten das Publikum mit typischen Tätigkeiten und Berufen: „Wer geht in Karenz?“, „Wer ist Fußballprofi?“, „Wer pflegt die Angehörigen?“

Ziel war es, gängige Rollenbilder aufzubrechen und vielfältige Lebensrealitäten sichtbar zu machen.

In Phase zwei wurde der Fokus auf konkrete Vorbilder gelegt. Vier reale Personen – aus den Themenfeldern Beruf und Sorgearbeit – erzählen in kurzen Texten und Bildern von ihren Wegen. Die Kampagne wurde nun farbig und visuell greifbarer.