Das neue Seebad Bregenz ist mehr als ein Hallenbad – es ist ein ganzjährig zugänglicher Ort für Bewegung, Erholung und Begegnung. Ein Bürger:innenbad, das sich an alle richtet: Familien, Kinder, Vereine, Schulen, ältere Menschen. Im Auftrag der Stadtwerke Bregenz entwickelte Super BfG den Namen, das Branding, das Kommunikationskonzept sowie die Website für dieses neue öffentliche Angebot. Unser Ziel war es, dem Seebad eine klare, zugängliche und moderne Identität zu geben, die den Anspruch der Stadt sichtbar macht: Baden für alle.

Die Ausgangslage verlangte nach einem funktionalen, inklusiven Zugang zur Gestaltung – fernab von Eventisierung oder künstlicher Aufladung. Es ging nicht um ein Erlebnisbad, sondern um das Schwimmen. Um das Lernen, Trainieren und Sich-Bewegen im Wasser. Um das einfache, alltägliche Angebot einer Stadt an ihre Bürger:innen. Diese Haltung spiegelt sich bereits im von uns entwickelten Namen: „Seebad Bregenz“ ist bewusst zurückhaltend, sachlich und anschlussfähig – er knüpft an die lange Badekultur der Stadt an und gibt ihr zugleich eine zeitgemäße Form.

Das visuelle Konzept orientiert sich an der Architektur des neuen Baukörpers: flach, ruhig, offen zum Horizont. Die Wortmarke basiert auf der Schrift Söhne Breit Fett und wird ergänzt durch ein variables grafisches Zeichen – eine Linie, die sich bewegt, spiegelt, fließt. Inspiriert vom Element Wasser steht sie für Lebendigkeit, Kommunikation und Offenheit. Diese dynamische Form zieht sich durch sämtliche Anwendungen – digital wie analog.

Die Farbwelt setzt auf das charakteristische Bregenz-Blau, erweitert um helle, wassernahe Töne. Sie schafft Ruhe und Orientierung, gibt dem öffentlichen Ort ein freundliches, eigenständiges Gesicht. Das Branding ist dabei kein Selbstzweck, sondern ein verlässliches System: Es funktioniert auf Hinweisschildern genauso wie in Instagram-Stories, auf Eintrittsflyern genauso wie auf der Website.

Super BfG realisierte alle zentralen Kommunikationsmittel – von Website und Social Media über Flyer, Newsletter, Geschäftsausstattung und Beschriftung bis hin zu fotografischen Vorgaben. Die Website wurde für eine breite Zielgruppe konzipiert und ermöglicht schnellen Zugriff auf Informationen wie Öffnungszeiten, Tarife, Kursangebote oder aktuelle Hinweise. Übersicht, Barrierearmut und mobile Nutzbarkeit standen im Fokus.

Das neue Branding macht sichtbar, was die Stadt Bregenz mit dem Seebad möglich macht: einen Ort am See, offen für alle, ganzjährig zugänglich, klar kommuniziert. Gestaltung hilft hier nicht beim Verkaufen, sondern beim Verstehen – sie bringt Haltung zum Ausdruck und stärkt die öffentliche Sichtbarkeit.