Ein neues Sortiment des Unternehmens Christl Gewürze erforderte eine klare Positionierung im umkämpften Marktsegment sowie zugleich eine übersichtliche Systematik des Packagings, die einen hohen Wiedererkennungswert aufweist. Unter dem griffigen Namen MYSPICE realisierte super-bfg ein markantes Branding, das vor allem im Packaging seine Stärken zeigt.

Christl Gewürze ist als traditionsreiches österreichisches Unternehmen bereits fest in seiner Branche verankert und für seinen hohen Qualitätsstandard bekannt. Hier werden stets neue Trends im Foodbereich aufgegriffen und spannende Gewürz- und Kräutermischungen kreiert. Nach einem mehrstufigen Auswahlverfahren setzte Super BfG schließlich ein frisches Konzept für die Etablierung eines neuen Gewürzsortiments des Herstellers um.
An eine junge Zielgruppe mit bewusstem Lifestyle adressiert, sollte das Erscheinungsbild entsprechend modern und reduziert angelegt werden. Auch die flexible und vielfältige Applikation war Christl Gewürze dabei wichtig.

Dementsprechend entwickelten die Kreativen zunächst die griffige Namensgebung MYSPICE, in der bereits der Wunsch dieser Zielgruppe nach Individualität zum Ausdruck kommt und eine emotionale Bindung herstellt. Aus dieser Leitidee kristallisierte sich der Claim »So schmeckt meine Welt« heraus, der den persönlichen Charakter nochmals unterstreicht.

In der visuellen Übersetzung bedeuteten diese Überlegungen auch für das Logo einen reduzierten Ansatz, bei dem die geometrisch konstruierte Schrift Brandon Grotesque zum Einsatz kam. Gesetzt in einer leicht erhöhten Laufweite wird die Strenge der Typografie spielerisch aufgebrochen.
Eine besondere Herausforderung lag in der Entwicklung einer klaren und übersichtlichen Systematik, um zum einen die vielen Produkte auf charmante Weise zu kennzeichnen und zum anderen reine Gewürze von Gewürzmischungen sowie Saucen und Suppen zu unterscheiden. In Anlehnung an das chemische Periodensystem, das sowohl optisch als auch in seiner Funktion bereits vertraut ist, reduzierten die Gestalter:innen die MYSPICE-Produkte auf Kürzel aus jeweils zwei Buchstaben. Die kräftige Farbpalette wurde ebenfalls zur Codierung herangezogen: Die jeweiligen Farben der Etiketten leiten sich weitestgehend von den Gewürzen ab. Diese finden sich unter anderem als kleines Dreieck in einem Quadrat wieder – gilt es eine übergeordnete Kategorie wie »Bio« zu kennzeichnen, wird es mit einem weiteren farbigen Dreieck ergänzt. Des Weiteren sorgen einfache Piktogramme für Kundenorientierung, die die Produktsegmente Salze, Mischungen, Gewürze sowie Saucen und Suppen symbolisieren.
Zu berücksichtigen galt auch der Kundenwunsch nach einer umweltfreundlichen Produktion der Verpackung. Diese sollte leicht recycelbar sein, das Produkt optimal schützen sowie eine hohe Funktionalität aufweisen. Auch der unkomplizierte Versand sowie eine Wiederverwendungsmöglichkeit berücksichtigte super-bfg von Beginn an bei der Konzeption des umfassenden Projekts.