Mit dem Auftrag, ein zentrales Kommunikationsmittel für die Landesabteilung Freiwilligenarbeit und Beteiligung in Vorarlberg zu konzipieren, das sowohl intern als auch extern funktioniert und attraktive Inhalte bereithält, konnte das Super Büro für Gestaltung zwei Stärken verknüpfen: Strukturierte Informationsvermittlung auf Basis eines starken Konzepts sowie die leicht zugängliche visuelle Übersetzung von Inhalten durch verschiedene Erzählebenen.

Die vielfältigen Aufgaben des Büros für Freiwilliges Engagement und Beteiligung liegen seit nunmehr zwanzig Jahren in der kommunalen Beteiligung, Arbeitshaltung und Zukunftsgestaltung des Landes Vorarlberg. Der Kommunikationsbedarf ist naturgemäß groß und die Themen breit gefächert. Dennoch bestand der Wunsch nach einem einzigen Medium, das sowohl die Beteiligten als auch die Bevölkerung inhaltlich anspricht. Die Lösung lag für die Kreativen von Super BfG in der Entwicklung eines Magazins, das mit einer durchdachten Strukturierung unterschiedliche Aspekte aufgreifen kann und damit auch als langfristiges Kommunikationsmittel funktioniert.

Schon der Titel „Gute Aussichten“ mit der Sub-Headline „Magazin für Ein- und Ausblicke“ hält dabei beide Richtungen offen: den Blick auf die Entwicklungen, aktuellen Projekte und Aktivitäten des Büros, aber eben auch auf kommende Termine und Herausforderungen. Ein jeweiliges Schwerpunktthema bespielt jeweils einen zusätzlichen Aspekt der Freiwilligenarbeit.

Auch die grafische Umsetzung dieses redaktionellen Konzepts erforderte jede Menge Fingerspitzengefühl, musste doch das bestehende Corporate Design des Landes Vorarlberg miteinbezogen werden, das strikte Vorgaben bezüglich Typografie sowie eines Titelkonzepts umfasst. Super BfG war allerdings überzeugt davon, dass dieses sehr strenge Auftreten einer so lebendigen Abteilung wie dem Büro für Freiwilliges Engagement und Beteiligung weder gerecht wird noch zuträglich ist. Die Lösung lag in einem charmanten Kompromiss und dem Magazintitel selbst: Durch eine kreisrunde Ausstanzung im Umschlag präsentieren sich im wahrsten Wortsinn die „Gute Aussichten“ – ein reizvoller Bildausschnitt auf der ersten Heftseite ergänzt auf diese Weise das ansonsten streng grafische Cover, verleiht ihm Leichtigkeit und weckt die Neugierde.
Dieses Bildkonzept wurde schließlich stringent im Innenteil fortgeführt; Kapiteltrenner greifen die kreisrunden Ein- beziehungsweise Ausblicke auf und sorgen so für eine gute Leserführung. Mehrere Erzählebenen und -elemente wie Infografiken, das Spiel mit Schriftgrößen sowie großzügige Bilder erzeugen zudem innerhalb eines klaren Rasters einen attraktiven Spannungsbogen, der Lust aufs Blättern macht. Diese Variablen in der Gestaltung kommen auch dem Inhalt zugute: Ermöglichen sie doch die lebendige Integration unterschiedlicher Informationen innerhalb einer klaren Struktur.

Auch bei diesem Projekt zeigte sich, dass selbst enge Rahmenbedingungen zu überraschenden Lösungen führen können – ob diese nun dem Inhalt, dem bestehenden CI oder aber ganz anderen Umständen geschuldet sind. Wie sich beispielsweise die Corona-Epidemie auf die Kommunikation der Stadt Bregenz auswirkte und welchen kreativen Ansatz Super BfG dafür fand, können Sie hier nachlesen …